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2020年,随着新冠疫情的加速,企业数字升级、市场消费习惯进一步在线化,广告商对营销效果的需求变得更加迫切,在此背景下,很多企业开始营销的升级:一个是营销战略升级,开始冲破原来分歧的品牌和效果。二是通过数据资产升级、数据中央台建设,通过消费者完整的行为轨迹,更明确地指导整个营销过程。在刚刚结束的Morketing牌子首脑会谈上,COO Cai Fang具体说明了从战略到数据执行营销升级的方法。

全链数据贯穿产品效率,牌子放置战略最优化

事实上,市场上许多公司的牌子发布和效果发布是完全分开的,而在牌子发布方面,更多的重点是曝光和触摸——接触了多少目标用户。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视电视剧),成功)但是随着在线渠道的扩展,品牌开始供电,此时必须收集已经有牌子倾向的用户,实现购买转换。此时,品牌要通过对这种人的目标信息的投入,实现效果提高,实现品牌和效果的结合。(威廉莎士比亚,温斯顿,品牌名)

Cai Fang介绍了一种灵活的互操作解决方案,该解决方案通过完整的链路数据贯穿产品效果,帮助品牌更好地找到人群,更快地响应解决方案。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视电视剧),成功)构建数据链,首先通过在发布前细分群组、战略地图,第二,在发布过程中实时数据反馈来实时优化群组和投入材料,从而提高转换效率,最后通过前后链的数据和转换进行完整复制,为下一次发布奠定基础,完成营销闭环

在一个易流通服务的饮料牌子案例中,对品牌的媒体放置及电商站内转换进行了整体链接的数据优化,牌子发布和电子商务营销有效连接,最终实现了产品功效融为一体的部署效果。通过上市前的yui交换数据管理平台,画像了牌子历史曝光人群,进一步细分了TGI最高质量的生活人群,确定了3种高潜在人群,进行了牌子曝光部署。在投下过程中,刘裕再次通过洞察,优化古典汇层,组合高TGI人群,找出和扩大具有相同兴趣和行为特性的人。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈利波特斯,和)发布后,悠闲地进行相互交换,进行了完整的后链接分析,结果显示,在最终最优化后,与牌子字典设定人群相比,图哈加的整体TGI增加了72%,悠闲地进行相互交换的同时,系统报告消费者电子上的行为(如排水效率、切换效率等),后续牌子部署更好

牌子数据资产=使用数据收集数据

近两年来,数据重大,CDP成为话题。很多企业说:“我有很多数据资产,但不知道如何使用。”的问题。“蔡方对数据资产的积累表示,实际的数据资产不仅仅是数据收集,还要加上数据利用,才能真正成为平台的资产。”

Cai Fang强调,品牌的一方数据非常重要,但是要与外部数据结合,以提供牌子数据营销价值,通过三方数据向一方数据添加标签,使数据更准确。事实上,第三方数据中有很多数据源,有助于品牌将家族属性、媒体偏好、社会属性、APP行为、地理位置、电子商务行为等信息补充到一方数据之外。这将使消费者形成更加完美的人物画、人群细分和营销策略的组合。

在任何可以悠然交换服务的快速消除牌子案例中,通过数据开通和集成,带动了品牌现有消费者的营销。品牌现有数据库中包含牌子曝光数据和销售数据,两种茄子类型的牙齿数据没有有效开通,因此没有利用。基于唯一ID连接功能,将品牌的现有数据(包括默认属性媒体偏好、消费偏好、消费场景、地理位置、网络特征、广告行为等)补充为7茄子标签数据。接着通过人群洞察,细分高级住宅家、质量生活等6类人群,通过流量洞察分析媒体偏好,取代了提供科举价值收益率的媒体。经过一系列数据整合后,品牌带来的效率也直观地表现出来了。牌子广告点击率增加了17%,牌子活动率(浏览、收集、体系结构等)牙齿增加了23%。

数据台湾支持企业数字升级

数字经济发展、传染病的批量生产、产业智能化升级、今后企业的竞争将是用户数据量的竞争,将是企业用户关系管理的竞争。市场,新的营销方式,新的媒体形式不断出现,但是数据是永恒的资产,有了数据,企业就更了解消费者,知道如何正确的方式,正确的渠道与消费者沟通。

蔡方表示,好的数据可以说话,牌子营销要实现品德的协调,首先要有数据,要有可靠的CDP平台,容易交换CDP平台,加强了对单方数据的多个应用节目方案。包括基于一方种子用户的人群洞察和细分,基于数据安全屋的身份映射和标签补充。此外,凭借多年轻松互操作的智能广告投放平台的优点,企业可以通过CDP平台悠闲地对接互更换媒体管理平台YOYI PlusX和营销自动化平台YOYI Hub,从细致的操作到全球营销都可以无缝对接。

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